Just do it. Parece que este slogan foi “feito para você”, não é mesmo? Mas acredite: ele não foi aleatoriamente criado, mas graças a uma metodologia chamada branding, cujo o interesse central é o de conquistar a mente e coração dos consumidores.
Em tempos de recessão econômica, qualquer diferencial competitivo que entregue um resultado rápido e eficaz para as empresas será sempre bem vindo. Neste cenário, mais do que nunca, o branding se torna um aliado fundamental e poderoso.
Por definição, branding é um conjunto de atividades estratégicas que permite a construção de uma percepção holística positiva de um negócio, produto ou ideia, perante o mercado, deixando mais evidente o poder da marca.
O objetivo central é o fomento de um despertar de sensações e de conexões conscientes e inconscientes no consumidor, com o intuito de exercer uma profunda influência no processo decisivo de compra.
Com isso, a organização terá conversas mais saudáveis e de longo prazo com seus clientes e stakeholders, atingindo o tão sonhado crescimento sustentável.
Exemplos de branding bem sucedidos com grandes marcas
1. Coca-Cola
Como ignorar o fato do Papai Noel só se vestir de vermelho graças a uma propaganda da empresa, feita em 1931? É meio que impossível não mencioná-la, não acha?
Desde o design da garrafa até a famosa – e inconfundível – linha branca no rótulo, a Coca-Cola virou a representação mais próxima de um branding quase perfeito. Quase porque sim, houveram deslizes (“New Coke” que o diga).
Mas no fim das contas a sua aura , ligada sempre a tradição, família e o conceito de um mundo melhor, continua intacta até os dias atuais.
E ela é sistematicamente reforçada, por meio de ações marcantes e presentes de marca (caminhão da Coca-Cola no Natal), além do vínculo com eventos esportivos relevantes (Olimpíadas e Copa do Mundo).
2. Nubank
Quem nunca viu alguém com um cartão “roxinho” na fila de um supermercado ou na hora de pagar o ingresso no cinema? O Nubank, graças a sua comunicação inovadora, virou sinônimo de modernidade em meio a um mercado de players, digamos, “envelhecidos”.
A fintech brasileira criada em 2013 pelo empresário colombiano David Velez, usou o branding a seu favor no objetivo de revolucionar o mercado financeiro de cartões de crédito e conta digital, até então.
Com uma linguagem leve, jovem e descomplicada – e sempre vinculada ao roxo -, a empresa foi catapultada a um sucesso estrondoso. Só em 2019 o lucro foi de R$ 2,1 bilhões. E grande parte deste sucesso pode ser creditado a uma gestão de marca totalmente disruptiva.
3. Red Bull
Sim, o energético que “te dá asas”, também não pode faltar nesta lista. A marca austríaca que em 2020 fará 33 anos de idade, ainda é sinônimo de juventude, ousadia e experiências fora do comum.
Desde uma comunicação irreverente/irônica, sempre presente nos intervalos comerciais, até o patrocínio de eventos radicais, como a Red Bull Air Racing (uma corrida de aviões?!), equipe de Fórmula 1 e times de futebol (Red Bull Bragantino).
Todas estas ações fazem com que a RED BULL seja um raro exemplo de branding que, independente do envelhecimento da marca, sempre mantém o seu espírito jovem e antenado com o que há de mais atual na sociedade.
Branding para Pequenas Empresas: como fazer?
Você deve ter percebido nos exemplos acima que, todas as empresas citadas são gigantes multinacionais muito bem sucedidas em seus campos de atuação. Então temos e pergunta: “mas o Branding também funciona para aquele armarinho que fica na esquina da minha casa?”
A resposta é sim, claro. No entanto, como aplicar esta metodologia em empresas que não possuem o mesmo investimento que uma Nike, por exemplo? Neste caso, podemos citar pelo menos cinco passos simples para iniciarmos um branding de sucesso. São eles:
- Definição do nome – originalidade, de acordo com os princípios e valores da empresa e o público alvo;
- Identidade Visual – definir conceito da marca, materializado pelo Manual da Marca;
- Registro da Marca – para desenvolvermos um contato único com seu público mais para frente, é fundamental garantir que mais ninguém a use;
- Site – agora chegou a hora de mostrar a sua marca para o seu público-alvo. Se você não tem capital para uma inserção publicitária, um site estará mais ao seu alcance;
- Marketing Digital – divulgue sua marca através de ferramentas como Google Ads e Facebook Ads, ou estratégias como Inbound Marketing.
A partir daí, abre-se um caminho sem volta para que a pequena empresa colha resultados por meio do branding, com um investimento adequado a sua realidade.
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