Batendo o recorde do ano anterior, o Big Brother Brasil de 2023 esgotou os espaços de publicidade no programa. E, com esses números tão altos de investimento das marcas, é comum que alguns telespectadores se perguntem: será que vale a pena investir no Big Brother? Qual retorno que essas marcas têm?
Se você tem essas dúvidas, acompanhe o artigo para entender a fundo o poder de estar dentro do maior reality show do país!
A Casa de Vidro e as marcas
Antes mesmo do início do programa de forma concreta, quatro possíveis participantes foram colocados na famosa “Casa de Vidro”. Ali, os jogadores disputam a preferência do público e, por meio de votação, apenas dois conseguem ingressar no reality.
E, claro, quando foi dado início a essa etapa anterior ao programa, as marcas parceiras já aproveitaram para engajar com o público, trazendo à tona também seus produtos e relacionando os mesmos com a situação.
Nesse caso, é possível ver um aproveitamento de oportunidade da própria equipe de comunicação da marca.
É sabido que o Big Brother traz, por si só, muita interação, comentários e busca dos internautas. Por isso, falar sobre a Casa de Vidro faz parte da própria estratégia das marcas em se manter em alta, conversar com o público e se mostrar antenada no que acontece no mundo.
Além de, claro, mostrar como seus produtos ou serviços podem atender ao público até mesmo nessa situação, o que pode ser observado nas postagens da Seara, Amstel ou até mesmo na plataforma TikTok.
Leia também: O TikTok e o impacto na produção de conteúdo
Por que empresas investem no Big Brother?
Em menos de uma semana de programa, já é possível listar o motivo pelos quais as empresas investem no reality e como esse retorno chega até elas de forma positiva.
Aproximação com o cliente:
Um dos pilares da publicidade é a relação com o cliente, visando então promover uma comunicação humanizada e mais divertida, a depender do segmento de atuação.
É a partir disso que a reputação de uma marca é criada e que o próprio consumidor passa a se sentir mais próximo ou, em outras palavras, fiel.
Quando se fala sobre Big Brother Brasil, a rede social de maior fomentação é o Twitter, onde os comentários divertidos e memes são pioneiros.
Dessa forma, as empresas podem aproveitar desse formato promovido pelos próprios usuários para falar sobre o programa, relacionar o mesmo a sua marca e criar diálogos mais leves.
Fortalecimento da marca:
Estar dentro da casa mais vigiada do Brasil durante 3 meses oferece ao patrocinador uma oportunidade de se fortalecer no mercado, posicionando-se como líder de seu segmento. Mas claro que esse é um trabalho que exige empenho não apenas no que é mostrado no reality, como também com os demais veículos de comunicação.
Essa visibilidade gera confiança no telespectador. A frase “quem não é visto, não é lembrado”, também entra em pauta aqui. Uma vez que é muito mais fácil que um consumidor opte por uma marca que está vendo todos os dias na televisão do que outra que, apesar da fama, não tem esse status.
O TikTok teve sua ascensão na pandemia e, ao perceber que poderia ser uma segunda janela para o programa, logo tornou-se patrocinador. Assim, as pessoas assistem ao programa ao mesmo tempo em que produzem e consomem conteúdos sobre o assunto, o que serviu como um exemplo vivo do fortalecimento dessa rede social.
Despertar desejo aos telespectadores:
Como falar sobre isso sem mencionar a famosa Festa do Pijama em que o McDonalds foi record de vendas?
A marca, sabendo que as festas traziam consigo um elevado número de telespectadores, promoveram uma a fim de que os brothers se deliciassem com lanches e itens do fast food. Claro que assistir a todos os brothers comendo, o público teve seu desejo despertado. Mas, como se isso não fosse suficiente, a empresa foi ainda mais certeira criando uma promoção com QR Code direto da TV para que, os telespectadores o escaneassem, fizessem o pedido e, de brinde, ganhassem uma meia para curtir a Festa do Pijama junto com os participantes.
O resultado? O iFood travou e os trending topics do Twitter no Brasil foram dominados pelos termos mc donalds, méqui, #festabbb21, Big Mac, McFlurry e Big Tasty.
Marcas patrocinadoras do BBB 23
Por fim, se bateu a curiosidade de quais são as marcas que investiram no programa esse ano, acompanhe a lista:
- Cotistas Big: Mercado Livre, Seara e Stone;
- Cotistas Camarote: Amstel, Downy, Pantene e TikTok
- Cotistas Brother: Ademicon, Hypera Pharma, McDonald’s, Pague Menos e QuintoAndar;
- Supermercado: Carrefour;
- Top de 5 Segundos: Chevrolet e Zé Delivery;
- Ações e ativações: Always, Braskem, Chilli Beans, Claro, Coca-Cola, Doriana, Dove, Estácio, Nestlé, Oral-B, Óticas Carol, Piraquê, Rexona, Riachuelo, Samsung, Sazon, Sonozzz, Spotify e Vick.
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Leia também: O livro que originou o Big Brother
