Batendo o recorde do ano anterior, o Big Brother Brasil de 2023 esgotou os espaços de publicidade no programa. E, com esses números tão altos de investimento das marcas, é comum que alguns telespectadores se perguntem: será que vale a pena investir no Big Brother? Qual retorno que essas marcas têm? 
Se você tem essas dúvidas, acompanhe o artigo para entender a fundo o poder de estar dentro do maior reality show do país! 
<h1>A Casa de Vidro e as marcas</h1>
Antes mesmo do início do programa de forma concreta, quatro possíveis participantes foram colocados na famosa “Casa de Vidro”. Ali, os jogadores disputam a preferência do público e, por meio de votação, apenas dois conseguem ingressar no reality.
<figure id="attachment_19594" aria-describedby="caption-attachment-19594" style="width: 448px" class="wp-caption alignright"><img decoding="async" loading="lazy" class=" wp-image-19594" src="https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/Twitter-300x169.jpg" alt="" width="448" height="252" srcset="https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/Twitter-300x169.jpg 300w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/Twitter-1024x576.jpg 1024w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/Twitter-768x432.jpg 768w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/Twitter-1536x864.jpg 1536w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/Twitter-100x56.jpg 100w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/Twitter-330x186.jpg 330w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/Twitter.jpg 1920w" sizes="(max-width: 448px) 100vw, 448px" /><figcaption id="caption-attachment-19594" class="wp-caption-text">(Fonte da Imagem: Twitter).</figcaption></figure>
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E, claro, quando foi dado início a essa etapa anterior ao programa, as marcas parceiras já aproveitaram para engajar com o público, trazendo à tona também seus produtos e relacionando os mesmos com a situação. 
Nesse caso, é possível ver um aproveitamento de oportunidade da própria equipe de comunicação da marca. 
É sabido que o Big Brother traz, por si só, muita interação, comentários e busca dos internautas. Por isso, falar sobre a Casa de Vidro faz parte da própria estratégia das marcas em se manter em alta, conversar com o público e se mostrar antenada no que acontece no mundo. 
Além de, claro, mostrar como seus produtos ou serviços podem atender ao público até mesmo nessa situação, o que pode ser observado nas postagens da Seara, Amstel ou até mesmo na plataforma TikTok. 
<figure id="attachment_19593" aria-describedby="caption-attachment-19593" style="width: 449px" class="wp-caption aligncenter"><img decoding="async" loading="lazy" class=" wp-image-19593" src="https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/Meio-e-Mensagem-300x157.jpg" alt="" width="449" height="235" srcset="https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/Meio-e-Mensagem-300x157.jpg 300w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/Meio-e-Mensagem-100x52.jpg 100w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/Meio-e-Mensagem-330x172.jpg 330w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/Meio-e-Mensagem.jpg 575w" sizes="(max-width: 449px) 100vw, 449px" /><figcaption id="caption-attachment-19593" class="wp-caption-text">(Fonte da Imagem: Meio e Mensagem).</figcaption></figure>
<a href="https://blogunigranead.com/graduacao/marketing/o-tiktok-e-o-impacto-na-producao-de-conteudo">Leia também: O TikTok e o impacto na produção de conteúdo</a>
<h1>Por que empresas investem no Big Brother? </h1>
Em menos de uma semana de programa, já é possível listar o motivo pelos quais as empresas investem no reality e como esse retorno chega até elas de forma positiva. 
<h2>Aproximação com o cliente: </h2>
Um dos pilares da publicidade é a relação com o cliente, visando então promover uma comunicação humanizada e mais divertida, a depender do segmento de atuação. 
É a partir disso que a reputação de uma marca é criada e que o próprio consumidor passa a se sentir mais próximo ou, em outras palavras, fiel. 
Quando se fala sobre Big Brother Brasil, a rede social de maior fomentação é o Twitter, onde os comentários divertidos e memes são pioneiros. 
Dessa forma, as empresas podem aproveitar desse formato promovido pelos próprios usuários para falar sobre o programa, relacionar o mesmo a sua marca e criar diálogos mais leves. 
<h2>Fortalecimento da marca: </h2>
Estar dentro da casa mais vigiada do Brasil durante 3 meses oferece ao patrocinador uma oportunidade de se fortalecer no mercado, posicionando-se como líder de seu segmento. Mas claro que esse é um trabalho que exige empenho não apenas no que é mostrado no reality, como também com os demais veículos de comunicação. 
Essa visibilidade gera confiança no telespectador. A frase “quem não é visto, não é lembrado”, também entra em pauta aqui. Uma vez que é muito mais fácil que um consumidor opte por uma marca que está vendo todos os dias na televisão do que outra que, apesar da fama, não tem esse status. 
<figure id="attachment_19592" aria-describedby="caption-attachment-19592" style="width: 542px" class="wp-caption aligncenter"><img decoding="async" loading="lazy" class=" wp-image-19592" src="https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/GLB-300x169.png" alt="" width="542" height="305" srcset="https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/GLB-300x169.png 300w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/GLB-768x432.png 768w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/GLB-100x56.png 100w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/GLB-330x186.png 330w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/GLB.png 984w" sizes="(max-width: 542px) 100vw, 542px" /><figcaption id="caption-attachment-19592" class="wp-caption-text">(Fonte da Imagem: GLB).</figcaption></figure>
O TikTok teve sua ascensão na pandemia e, ao perceber que poderia ser uma segunda janela para o programa, logo tornou-se patrocinador. Assim, as pessoas assistem ao programa ao mesmo tempo em que produzem e consomem conteúdos sobre o assunto, o que serviu como um exemplo vivo do fortalecimento dessa rede social. 
<h2>Despertar desejo aos telespectadores: </h2>
Como falar sobre isso sem mencionar a famosa Festa do Pijama em que o McDonalds foi record de vendas? 
<figure id="attachment_19591" aria-describedby="caption-attachment-19591" style="width: 383px" class="wp-caption alignright"><img decoding="async" loading="lazy" class=" wp-image-19591" src="https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/GKPB-300x169.jpg" alt="" width="383" height="216" srcset="https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/GKPB-300x169.jpg 300w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/GKPB-1024x576.jpg 1024w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/GKPB-768x432.jpg 768w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/GKPB-100x56.jpg 100w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/GKPB-330x186.jpg 330w, https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2023/01/GKPB.jpg 1500w" sizes="(max-width: 383px) 100vw, 383px" /><figcaption id="caption-attachment-19591" class="wp-caption-text">(Fonte da Imagem: GKPB).</figcaption></figure>
A marca, sabendo que as festas traziam consigo um elevado número de telespectadores, promoveram uma a fim de que os brothers se deliciassem com lanches e itens do fast food. Claro que assistir a todos os brothers comendo, o público teve seu desejo despertado. Mas, como se isso não fosse suficiente, a empresa foi ainda mais certeira criando uma promoção com QR Code direto da TV para que, os telespectadores o escaneassem, fizessem o pedido e, de brinde, ganhassem uma meia para curtir a Festa do Pijama junto com os participantes. 
O resultado? O iFood travou e os trending topics do Twitter no Brasil foram dominados pelos termos mc donalds, méqui, #festabbb21, Big Mac, McFlurry e Big Tasty. 
<h1>Marcas patrocinadoras do BBB 23</h1>
Por fim, se bateu a curiosidade de quais são as marcas que investiram no programa esse ano, acompanhe a lista: 
<ul>
<li aria-level="1">Cotistas Big: Mercado Livre, Seara e Stone;</li>
</ul>
<ul>
<li aria-level="1">Cotistas Camarote: Amstel, Downy, Pantene e TikTok</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Cotistas Brother: Ademicon, Hypera Pharma, McDonald’s, Pague Menos e QuintoAndar;</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Supermercado: Carrefour;</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Top de 5 Segundos: Chevrolet e Zé Delivery;</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Ações e ativações: Always, Braskem, Chilli Beans, Claro, Coca-Cola, Doriana, Dove, Estácio, Nestlé, Oral-B, Óticas Carol, Piraquê, Rexona, Riachuelo, Samsung, Sazon, Sonozzz, Spotify e Vick.</li>
</ul>
Já deu para entender que o Big Brother é uma grande oportunidades para investimento e estratégias de marketing, não é? 
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Leia também: <a href="https://blogunigranead.com/dicas-e-curiosidades/1984-o-livro-que-originou-o-big-brother">O livro que originou o Big Brother</a>
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