Na última segunda-feira foi dada a largada ao Big Brother Brasil 2022. Ainda há muito para acontecer, mas até o momento o que nós podemos aprender sobre as marcas e sua relação com o reality? Acompanhe a leitura!
O crescimento do reality:
Desde 2020, com o início da pandemia, as pessoas buscam formas de se entreter e se distrair desse bombardeio de notícias caóticas.
O programa, compreendendo essa necessidade do público, criou então um novo formato para o reality que chamou ainda mais atenção não apenas dos telespectadores, mas também das marcas. Seria uma nova forma de investir!
Foram anunciados os grupos “pipoca”, pessoas comuns que vão para o reality e o “camarote”, famosos que também estariam no elenco! Todos sabem que, com isso, a edição bombou tendo até o recorde de maior quantidade de votos em um programa de TV no MUNDO, de acordo com o Guinness Book.
Não tinha quem não falasse sobre as maquiagens da Bianca Andrade (Boca Rosa) ou dos vídeos criativos da Manu Gavassi no Instagram.
Essa inovação levou o programa para outro patamar em relação a publicidade, transformando não apenas a vida dos participantes, como também expandindo as formas de investimento das marcas.
Com tantas pessoas assistindo, comentando e se sentindo parte daquela narrativa, as marcas viram uma forma de se aproximar do seu público, despertar gatilhos e otimizar suas vendas!
Os gatilhos mentais durante o BBB:
O McDonald’s soube exatamente como usar o espaço no programa e podemos aprender com isso! Na edição de 2021 a Festa do Pijama patrocinada pela marca foi o maior sucesso.
Com o pico de audiência altíssimo durante as festas, o McDonald’s já despertou o gatilho do público no momento em que os jogadores apareciam comendo batatas fritas e os clássicos lanches. Não tinha como não ficar com água na boca!
Mas, otimizando ainda mais essa oportunidade de venda, os telespectadores puderam aproveitar McOfertas exclusivas, por meio de um QR Code que ficava na tela durante toda a festa.
Quem escaneou o código recebeu um desconto no iFood e uma surpresa junto com o pedido: um par de meias exclusivo para curtir a festa do pijama do BBB no mesmo estilo que os participantes.
A ação se fortaleceu nas redes sociais, onde as pessoas estavam o tempo todo comentando cada movimento de seus brothers favoritos.
Houve uma série de tweets e stories do Instagram, além da promoção da hashtag #MéquinoBBB21. Assim, os trending topics do Twitter no Brasil foram dominados pelos termos mc donalds, méqui, #festabbb21, Big Mac, McFlurry e Big Tasty na noite do dia 13 de março, segundo o trends24.
Unindo esse movimento nas redes sociais e o aumento dos deliverys no tempo de pandemia, já dá pra imaginar o que aconteceu, não é? (Spoiler: o iFood chegou a travar rsrs).
E no BBB desse ano, como vai ser?
O Big Brother é o programa que tem a maior vitrine da TV brasileira e, vendo os resultados que as marcas obtiveram com suas aparições, a emissora organizou cotas para investimento no BBB22.
As cotas principais ‘milionárias’ foram divididas em três categorias: Brother, Camarote e Big.
- Cota Brother:
Com um investimento de R$ 11,8 milhões, as marcas Above, Engov, Quinto-Andar e Mcdonald’s terão direito a patrocinar as festas e a realizar provas como o ‘bate volta’.
- Cota Camarote
As empresas que vão investir um pouco mais participam da cobertura completa no Multishow, Chamadas e vinhetas. Além disso, também participam da edição reencontro, um dia extra para os brothers se encontrarem após o encerramento do programa.
C&A, Amstel, P&G e Seara desembolsaram R$ 69,4 milhões pelos momentos.
- Cota BIG
Por fim, a maior cota: A cota BIG equivale a R$ 91,9 milhões! As marcas Americanas, Avon e Pic Pay estarão presentes em todos os pontos de acesso do reality, independentemente da plataforma. E ainda, têm espaço garantido na Prova de Resistência e Plantão BBB.
Vale destacar que além das cotas principais, a emissora abriu as portas para aquelas marcas que querem patrocinar, porém, com valores menores. Nesse caso as empresas estarão presentes em ações como, Almoço do Anjo, Almoço do Líder e Cinema.
Já deu para entender que o Big Brother é uma grande oportunidades para investimento e estratégias de marketing, não é?
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Leia também: O livro que originou o Big Brother
