Hoje o #VocêNaUnigranEAD é com um egresso do polo de Dourados, sede da <a href="http://blogunigranead.com/quem-somos/">Unigran EAD</a>. Murillo fez a sua dissertação para a conclusão da sua pós-graduação sobre o Marketing na Indústria Musical. Interessante, não? Confira o que ele mesmo contou pra gente!
<h2>A escolha do tema</h2>
<img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-11313 alignleft" src="https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2018/06/Murillo-1-min.jpg" alt="" width="257" height="386" />Me chamo Murillo Alencar. Sou um paulista de 23 anos que há nove anos vim me aventurar em Dourados, MS. Aqui terminei meus estudos do ensino médio e iniciei minha vida universitária. 
Graduei em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela UNIGRAN e logo iniciei na Pós-Graduação. Quando cheguei ao fim da minha especialização em Comunicação e Marketing pela UNIGRAN EAD, uma dúvida surgiu: sobre o que seria o meu trabalho de conclusão? 
Seria necessário mesclar o marketing com algum tema que eu gostasse e dominasse. Mas, considerando que o marketing está presente em basicamente tudo, e eu gosto de muitas coisas (risos), a dúvida continuava e vida que segue.
Um dia, assistindo TV, vi uma entrevista onde a Anitta falava sobre suas estratégias para crescer na música, então veio o insight. “É isso! O marketing na indústria musical”. E, felizmente, posso dizer que foi muito prazeroso pesquisar sobre o tema, que além de agregar conhecimento me desprendeu de muitos pré-conceitos.
Afinal, a cultura está em tudo que fazemos em nosso dia a dia. Desde aquilo que comemos, na música que ouvimos e principalmente na maneira que nos relacionamos. Seja em casa, na escola ou no trabalho
<h2>Sobre a indústria musical brasileira</h2>
Podemos observar que a indústria musical (ou fonográfica) movimenta um mercado bilionário da Indústria Cultural. Isso visando à comercialização de produtos e serviços de cultura para a grande massa.
E mesmo que a influência dos Estados Unidos no mundo da música seja nítida, a música latina vem ganhando força nessa indústria. Marcando presença com grandes nomes que nos representam lá fora.
Personalidades como a Anitta, por exemplo, aparecem para o público estrangeiro levando um ritmo totalmente nacional, o funk. Um gênero que muitas vezes é menosprezado no próprio país por sua origem da periferia, tem mostrado um bom desempenho no gosto popular mundial.
Com a globalização, o desejo pela internacionalização dos trabalhos se torna cada vez mais presente. E entendendo esse objetivo podemos compreender o motivo pelo qual os artistas e empresários, principalmente nacionais, têm se preocupado tanto em desenvolver estratégias de marketing mais eficazes. Tudo visando alcançar cada vez mais espaço nesse nicho.
A barreira da língua mostra-se como um dos principais motivos pelo qual a música nacional é consumida predominantemente no Brasil. O inglês e o espanhol são línguas mais comumente faladas no mundo, diferente do português que é restrito a alguns países.
Então, artistas nacionais buscam parcerias musicais que, mesmo não sendo cantadas na língua portuguesa, trazem uma base sonora e rítmica do Brasil. Desta maneira, com essa junção seus nomes acabam ganhando maior visibilidade. Consequentemente suas músicas tornam-se mais consumidas e produtos de interesse de todo mundo. 
É interessante observar que há uma adaptação musical para que isso aconteça. Muitas vezes os artistas abrem mão de seus reais gêneros para que possam tornar-se conhecidos. É necessário ser versátil.
<h2>Objeto de pesquisa: Anitta</h2>
<img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-11312" src="https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2018/06/anitta-min.jpg" alt="Anitta" width="464" height="309" />
Anitta, além de cantora é a atual responsável pelas estratégias de sua própria carreira. Em recente conferência organizada por Harvard e pelo MIT, a Brazil Conference, ela discorreu sobre a atual situação do país. Além de comentar a realidade retratada pelo funk na indústria musical. 
Contou também que aos 21 anos se arriscou. Decidiu ser sua própria empresária e seguir as estratégias que acreditava serem as mais eficazes. Para isso, viajou para estudar o que o público de diversos países gostaria de ouvir no cenário da música. 
Com os resultados dessa pesquisa buscou parcerias que poderiam fortalecer seu nome no mundo. Apresentando resultados tanto em questão de visualizações como em questões monetárias, Anitta viu um salto em torno da sua marca. Ou seja, seu próprio nome.
Quando tratado sobre mercado, a celebridade afirma ter visto que os três grandes mercados digitais são os de língua inglesa, espanhola e o português. Sendo assim, pensou que ao unir a audiência do Brasil e da América Latina, conseguiria se igualar aos números do público em inglês, principal referência do mercado cultural. Deu certo. 
 Uma das estratégias que Anitta criou para alcançar  esses públicos na indústria musical foi o projeto Check Mate. Onde a mesma lançou mensalmente uma música e um videoclipe em parcerias com artistas internacionais. O audacioso projeto gerou resultados ao ponto da cantora ser considerada pela Revista Billboard &#8211; grande veículo voltado para o mundo da música &#8211; uma das principais artistas em ascensão na indústria musical. 
<h2>Branding</h2>
Nesta área, o Co-branding* se torna uma forte ferramenta. A cooperação entre marcas proporciona visibilidade. Ao unir o nome de um artista a outro ou até mesmo ao nome de uma empresa, gera um reforço de marca e eleva o nome de ambos. Na indústria musical, permite que o mesmo passeie por novos gêneros e atinja novos públicos, como foi o caso da Anitta.
*Brand vem do inglês e significa Marca. Branding é como o público enxerga essa marca. O Co-branding é o nome dado a uma estratégia de associação entre duas ou mais marcas para oferecerem ao consumidor uma ação, produto ou serviço com maior valor agregado. Esse relacionamento deve ser construído como uma boa estratégia de gestão de marketing.
<h2>Era Digital</h2>
É importante entender também que ao desenvolver um novo produto para a indústria musical, os profissionais envolvidos pensam em estratégias para alavancar a venda do mesmo no meio digital. Pois vivemos em um mundo onde o costume pelo consumo de álbuns físicos &#8211; como DVD e CD &#8211; caiu drasticamente, dando espaço ao consumo digital em plataformas de streaming. 
<figure id="attachment_11309" aria-describedby="caption-attachment-11309" style="width: 441px" class="wp-caption alignright"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-11309" src="https://app.blogunigranead.com/wp-content/uploads/2018/06/post1-9.jpg" alt="Anitta" width="441" height="262" /><figcaption id="caption-attachment-11309" class="wp-caption-text">Reprodução: Youtube</figcaption></figure>
Esse fenômeno facilita a globalização da música, diminuindo as barreiras entre um artista e um potencial público, ainda que o mesmo não resida em seu país. E também nos faz perceber que artistas mais novos, na maioria das vezes, conseguem um desempenho maior do que artistas mais velhos. 
Podemos justificar esse comportamento pelo motivo de que os mais novos já nasceram na era digital. Era a qual os veteranos precisam se adaptar e aprender a direcionar suas estratégias para acompanhar a evolução do mercado.
Então, é isso. Estudar mais sobre marketing e ainda pesquisar sobre uma área tão atual foi uma experiência super gratificante. Como disse anteriormente, o marketing e suas estratégias está presente em toda sociedade. Ao apuramos nosso olhar estudando podemos enfim perceber sua dimensão e crescimento.
<h2>Palavra da Unigran EAD</h2>
E então, você curtiu saber mais sobre o Murillo e a sua pesquisa acadêmica? Viu quantas possibilidades existem dentro do marketing?
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Temos outra história muito legal de uma estudante aqui: <a href="https://blogunigranead.com/voce-na-unigranet/voce-na-unigranet-luana/">Luana e suas conquistas pelo mundo</a>.

Murillo fez a sua dissertação para a conclusão da sua pós-graduação sobre Marketing na Indústria Musical. Confira o que ele contou pra gente!

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